Totuus ei riitä. — Google kirjoittaa otsikkosi uudelleen.

Kirjalla on yleensä kansi, jonka tekstisisällön kirjan kirjoittaja on määrittänyt. Perusjuttu. Tuotteella on nimi, jonka sen tarjoaja on päättänyt. Nimi vieläpä yleensä kuvaa itse tuotetta mahdollisimman hyvin. Nyt tähän on tulossa muutos verkkojulkaisujen ja samoin koko internetin maailmassa.

Googlen hakutulossivu on tietenkin yhtiön omissa käsissä, mutta suuressa roolissa tiedon välittymisessä oikein koko maailman mittapuulla. Tyypillisesti hakutulossivun tehtävä on ollut esittää löydetty sisältö sellaisena kuin se on, mutta koska Google on viime aikoina alkanut aggressiivisesti ujuttamaan mahdollisuuksia kouluttaa omia kielimallejaan minne sen lonkerot vain ovat yltäneet, hakutulossivukaan ei ole saanut jäädä rauhaan.

Ei kierrellä, sanotaan vaan nyt kuten asia on:

Googlen AI kirjoittaa uusiksi sinun kirjoittamiasi sivujen otsikoita hakutulossivullaan.

Kyseessä on Googlen mukaan rajattu ja pienimuotoinen ja lyhyt testivaihe, mutta aiemminkin Googlen pieneksi ja lyhyeksi luonnehtimat testivaiheet ovat enteilleet nopeaa ja pysyvää muutosta. Taannoin Google ajoi vastaavan politiikan Discovery-tuloksiinsa ja mm. uutisjulkaisijat olivat helisemässä. Nyt tämä sama AI-vitsaus tulee vaikuttamaan meihin kaikkiin joilla on internetissä sisältöä.

Asiassa ei varmasti olisi mitään sen ihmeellisempää, onhan Google ennenkin pidättänyt oikeudet muokata ja valikoida mm. meta descriptioneja hakutulossivuilleen, mutta tässä muutoksessa haisee vahvasti jälleen keino kouluttaa Geminiä vastaten kysymykseen ”millaisia otsikoita ihminen klikkaa”?

Kun tämä testi antaa Geminille vapaat kädet muuttaa mitä tahansa otsikkoa pelkästään klikin toivossa, eikä kielimalli omaa loogista päättelykykyä, oikeudentajua tai inhimillistä kunnioitusta, samassa rytäkässä myös totuus ja fakta voivat yllättäen tippua kyydistä.

Maailmalla olevia esimerkkejä ovat raportoineet mm. The Verge, jonka otsikon ”I used the ‘cheat on everything’ AI tool and it didn’t help me cheat on anything” Google kirjoitti hakutulossivulla muotoon: ” ’Cheat on everything’ AI tool”.

Julkaisija käytännössä kirjoitti artikkelin siitä, että kyseessä ollut työkalu ei antanut huijata missään, mutta AI kirjoitti otsikon myyvemmäksi ”Työkalu, jolla voi huijata missä vain.”

Mitä voin tehdä?

Sama mielivaltainen ratkaisu korvata mainossisällöt AI:lla ajettiin jo paikkapaikoin mainonnan puolella julki beta-vaiheessa Google Ads -tileille mainostajien tietämättä. Tähän onneksi pystyi hereillä oleva mainostaja itse vaikuttamaan ottamalla nämä ominaisuudet pois päältä.

SERP-sivun orgaanisten tulosten saati AI-hakujen vastausten maailmassa julkaisija on kädetön oman sisältönsä esittämiseen. Eikä maailmaa voi alkaa pyytämään hakemaan informaatiota toisten hakukoneiden tai tekoälyjen kautta.

Ainoa keino koettaa vaikuttaa omiin otsikoihinsa on tehdä niistä niin hyviä, ettei AI näe tarpeelliseksi kirjoittaa niitä uudelleen. SEO-työssä suositeltavaa on muutenkin pitäytyä suositellussa otsikon merkkimäärässä 50–60. Otsikossa kannattaa pyrkiä yksinkertaisuuteen, jottei AI:kaan pystyisi veistelemään siitä kovin hurvikkaita versioita. Tätäkään ei toki voi taata.

– Aki