AI Max korvaa DSA-hakukampanjat syyskuussa 2026

Kun sinulla on paljon tuotteita myynnissä ja jokaisella tuotteella on oma ostajakuntansa, DSA (Dynamic Search Ads) on ollut Googlen voimakeino antaa tekoälyn päätellä avainsanat sivuston sisällön perusteella. Itsekin tätä käyttäneenä tulokset ovat olleet todella hyviä, mikäli kampanjaa ohjataan sudenkuoppien ohi jättämään pois mm. vähätuottoiset, mutta paljon hakuvolyymiä omaavat tilpehöörit.

AI-hypen myötä Google on nimennyt uudet lanseerauksensa jollain tapaa sisältämään joko sanat ”AI” tai ”Max”, niinpä niiden yhdistäminen sai aikaan supertrendikkäältä kuulostavan uuden hakukampanjatyypin ”AI Max”. Kyseessä ei varsinaisesti ole uusi kampanjatyyppi, ainoastaan vipu normaalin hakukampanjan asetuksissa, joka antaa AI:n:

• Poistaa avainsanojen merkitys ainoastaan signaaleiksi, ei avainsanoiksi (jopa broad matchia laajemmin).
• Kirjoittaa mainosten tekstit uudelleen käyttäjän ja kontekstin tyylisiksi ilman, että mainostaja välttämättä hoksaa mitä siellä lupaillaan.
• Ohjata asiakkaat mille tahansa sivustosi sivuista.

Koska uusi AI Max -asetus käytännössä heittää ihmisen tekemän tarkoituksenmukaisuuden roskiin ja aloittaa tekoälyn operoiman hakukonemainonnan höllästi sivustosisältöihin perustuen, Google on nähnyt DSA:n olevan tarpeeton duplikaatti työkalupakissaan. Onhan uuteen AI Maxiin tulossa viimeisen tiedon mukaan Googlen tekoälyhakutuloksissa näkyvät ihan oikeat mainokset ChatGPT:nkin tyyliin.

Suattaapi toimia

Google lupaa AI Maxin helpottavan mainonnan koostoa merkittävästi, mutta oman kokemukseni mukaan asia on käytännössä toisin päin. Kokeiluni ovat kirkastaneet AI Maxin sopivan kaikista parhaiten vain sellaisiin caseihin, joissa mainostajalla on iso budjetti, virheettömät verkkosivut, yksi selkeä tuote, mutta ei mitään hajua millä käyttäjät sitä voisivat etsiä. Lisäksi paksua lompakkoa tarvitaan varaamaan aimosiivu Googlen kantapään kautta oppimiseen, eli ts. Geminin kouluttamiseen. Unohtamatta tietenkään mittauksen aukottomuutta, jotta AI saisi edes tietää onnistuneensa arvailuissaan.

Tämä rajaa käytännössä AI Maxin käyttökohteista pois suurimman osan toimialoista, sillä AI Max ei välttämättä pysy annetussa kontekstissa ja mainosta sitä, mitä ostoa harkitseva käyttäjä milloinkin haluaisi hakea, vaan vaatii valtavasti työtä negatiivisten avainsanojen ja laskeutumissivujen listaamisessa.

Elämme aikaa kun arvailukoneita mainostetaan uusina oraakkeleina, evoluution seuraavana askeleena ja ainoina fiksuina sijoituskohteina. Suuryhtiöt kamppailevat kuplan pitämisessä kasassa, vaikka lupauksille ei oikeastaan ole vielä konkretian katetta, eikä mikään toimi ennen kuin siihen on kaadettu lohduttomasti rahaa.

Voit kokeilla AI Maxia yli 50 € päiväbudjetilla, sattuisiko se osaamaan lukea toimialaasi oikein. Suosittelen toki pidättäytymään tästä tekniikasta, mikäli faktat ovat brändillesi tai liiketoiminnallesi tärkeitä. AI voi asiakkaita havitellessaan hallusinoida mainoksissasi, eivätkä kampanjatasolla tarjolla olevat 40 käskyä (negatiivista promptia) sitä välttämättä riitä estämään.

Tässä välissä sytyttäkäämme kynttilä avuliaalle ystävällemme DSA:lle, joka lakkautettiin liian aikaisin. 🕯️

✞ s. lokakuu 2011, k. syyskuu 2026.

Lisää virsiä aiheesta: https://ppc.land/advertisers-push-back-as-google-sunsets-dsa-for-ai-max/, https://searchengineland.com/google-retire-dynamic-search-ads-ai-max-474262

– Aki