GEO on jo uusi SEO

Ihmiskunnan älykkyys on kehittynyt eri tavoin eri aikakausilla. Luolaihmisten elämänkoulu koostui lähinnä oman pienen piirin kesken jaetusta tiedosta, välillä hieman muidenkin matkalla kohdattujen muukalaisheimojen näyttämistä jipoista ja Pirkka-nikseistä.

Sitten tuli kirjoittaminen. Sovittiin tapa, että nämä koukerot meinaa tätä ja tätä — ja näin meillä oli käytettävissä monimuotoinen työkalu tietotaidon siirtämiseksi sukupolvilta toisille. Tieto vieläpä myöhemmin painettiin kirjoihin, jotka säilyivät pidemmälle kuin suupuheet heinätalkooissa.

Seuraavaksi tuli netti. Nyt ”kirja” ja sitä myötä tieto saatiin millisekunneissa koko maapallon nähtäville ja jokainen pystyi alkaa opiskelemaan mitä halusi, toki monesti anonyymien foorumikeskustelujen varassa. Tämän tiedon hankintaan loistava työkalu oli, ja on yhä edelleen hakukone, kuten Google.

Sitten tuli ”tekoäly”.

Harva asia maailmassa pystyy ottamaan kaikkitietävän oraakkelin tai jumalhahmon aseman ja tähän kategoriaan lasken vain viimeisen parin vuoden aikana kuluttajien saataville pakotetut kielimallit.

Perehdyin siihen, mihin nämä uudet jumalat pystyvät tiedonhaun näkökulmasta ja loin omia empiirisiä kokeitakin. Mutta mennääns ensiksi tarkastelemaan tätä vähän kauempaa. Siihen ehkä riittää lyhyt bullettikiteytyskin:

• ”Tekoäly” on monesti puhekielessä käytetty nimitys kielimalleista.
• Kielimalli on kone, joka on koulutettu tuottamaan loogisen kuuloisia vastauksia.
• Nyt puhekone integroidaan hakukoneisiin ja sitä on alettu käyttämään oppimisessa.
• Kielimallin periaate on kuitenkin tarjota vain hyvän kuuloista puhetta, ei faktaa.

Elämme juuri sellaista välivaihetta ihmiskunnassa, jossa tiedon luo uusi, ihmiseltä kuulostavan puheen opetellut kone. Kuvaisin tätä aikakautta parhaiten niin, että faktantarkistajina ja jokaisen oppiasteen opettajina toimisivat valehtelemisen taitoja harjoittelevat alakouluikäiset lapset.

Tein kai lottorivini väärin

Mieleen nousee muutama esimerkki kielimallien (eli ”AI”:n) kanssa käydyistä testeistä:

• Opetin kahta eri kielimallia lakiteksteillä ja rajasin prompteissa yleistiedon käyttämisen pois. Vaadin myös lähteiden aukiselittämistä. Tiesin itse varmaksi mikä on laitonta, mutta kysyin aiheesta olettaen, ettei se olisi.
  • Gemini valehteli aina koulutusmateriaalin faktojen yli.
  • ChatGPT onnistui tässä kerran, mutta muuten keskittyi vain kuulostamaan faktojen ohi vakuuttavalta.
• Rakensin sivustolleni tyhjänpäiväisen artikkelin, jossa hauista puhuttiin perunoina. Promptasin sekä Geminiä, että ChatGPT:tä hakemaan tiedon vain tämän artikkelin perusteella ilman yleistietoutta.
  • Gemini alkoi sepittämään kaunokirjallisesti tarinoita järviperunoista.
  • ChatGPT meni vain lukkoon tiedon ollessa yleistiedon vastaista, eikä suostunut vastaamaan.
• Pyysin Geminiä luettelemaan viikon lottorivin. Katsoin sen ennalta Veikkauksen sivuilta.
  • 6/7 päänumeroista meni oikein, yksi oli väärin.

Jo nämä muutamat testit selittyvät auki sillä faktalla, miten kielimallit on rakennettu. Ne eivät pysty ajattelemaan loogisesti, eivätkä ymmärrä faktan merkitystä tiedonhaun relevanssin kannalta. Jos kuusi seitsemästä lottonumerosta menee oikein, moni saattaa haksahtaa luulemaan koko riviä todeksi. Sama harhailmiö toistuu kaikessa tiedonhaussa. Yksi numero korvataan toisella, koska se kuulostaa paremmalta vastaukselta. Onhan kielimallin ainoa tehtävä edelleen kuulostaa vakuuttavalta, jotta se pärjäisi kaupallisesti.

Oli miten oli, terve järki ei ole ennenkään ohjannut ihmiskuntaa. Mehän itse ostamme näitä AI-puhelimia markkinointiviestinnän ohjaamina ja uskomme sokeina kaiken helposti pureskeltavan tiedon lähdekritiikittä.

Sitten se ”GEO”

Nyt kun tiedonhaussa kirjaston on korvannut kuusivuotias valehteleva lapsi, tulee oman yrityksen näkyvyyttä tietenkin syöttää sinne, missä kuluttajat ja asiakkaat viihtyvät.

Aletaan siis puhumaan tälle lapselle mahdollisimman vakuuttavasti, jotta tämä alkaisi hölynpölyn ohessa levittämään tietoa myös firmastasi. Totuuden osalta ollaan jo luovutettu aikapäiviä sitten ja faktat saattavat valua pois matkalla, mutta koska hakukoneiden nykyisyys ja tulevaisuus on kielimalleissa, täytyy näkyvyyttä pitää yllä moderneinkin tavoin.

Nopeat reagoijat saattavat päästä tässä kisassa etulyöntiasemaan ja päästä vakiinnuttamaan asemaansa kielimallien tuottamissa vastauksissa. Siinä, missä koneelle piti ennenmuinoin opettaa suomen sijamuotoja, ”tuote, tuotteesta, tuotteeseen…”, tulee nyt luoda mahdollisimman helposti omaksuttavia tietolähteitä, joissa brändisi on tärkeässä roolissa.

Totuuden inflaation aikakausi on jo alkanut ja markkinoijan on sopeuduttava. Puhutaan siitä toki vielä vakiintuneemmalla termillä ”AI:n vallankumous”.

Ja sitten vielä, loppuuko SEO:n myötä myös SEM?

Tässä AI:n kylmän sodan maailmassa kuurakettivarustelu tekoäly-yhtiöiden kesken on sivusta hurjaa luettavaa. OpenAI rakentaa omaa hakukonetta ja selainta nokittaamaan Googlen asemaa ja Google koettaa pitää kiinni tiedonhaun maailmanherruudesta lisäämällä tekoälyä minne vain kerkeää.

Google vinkkasi viimeisimmässä vartin webinaarissaan vuoden 2026 aloittavan uuden ”avainsanattoman aikakauden”. En usko tämän kuitenkaan tarkoittavan lopullista hakukonemarkkinoinnin tai avainsanojen loppua, vain rutkempaa budjetin kuluttamista AI:n opettamiseen, hallinnan ja bränditurvallisuuden katoamista sekä konversioiden teknisen merkityksen kasvua entisestään hakukonemarkkinoinnin kohdennuksessa.

Kuka kerkeää ensiksi tai maksaa eniten, voittaa.

– Aki